1、直播与电商相融合，行业处于高速发展阶段

直播电商将直播与电商融合，是对传统电商的升级。1)与图文相比，直播的信息密度 更高、互动性更强; 2)传统电商主要满足消费者的主动需求，直播电商可挖掘潜在需 求; 3)直播电商依托平台和主播，单场流量庞大、销售额高，叠加物流及流通环节较少，商品价格较低，同时用户粘性相对更高。兴业证券认为，目前直播电商处于高速发展阶段，产业链上下游均有望在其中获益。

2、多重优势显现，有望成为必备的营销方式

直播+网购消费群体庞大，疫情宅家加速催化了直播电商的发展。对消费者而言，直播电商产品价格具备优势，具有更好的购物体验，对主播的信任降低了决策成本。对短视频平台而言，发力直播电商有望加快短视频平台流量变现速度、打开收入空间。此外,直播电商可快速、近距离、大面积触达消费者:对成熟品牌，疫情期间减轻库存压力，甚至激发第二增长曲线，已成为必备的营销方式;对新品牌，直播电商可以帮助品牌快速建立市场认知，甚至实现弯道超车。

3、用户数量仍在增长，市场潜力巨大

直播电商市场规模已达万亿，但渗透率仅为8.17%，兴业证券认为直播电商渗透率及规 模必将持续高增长: 1)当前短视频及直播平台用户数量仍在增长，流量亦未完全向直 播电商放开，潜力巨大; 2)作为未来将长期存在的重要营销和销售渠道，直播电商将 是品牌方的必争之地; 3)对于平台而言，传统电商增速放缓，广告及打赏收入空间有限，直播电商是珍贵沃土; 4)从政策和配套设施来看，直播电商具备助农扶贫属性，且对当地经济有显著带动效应，各地加快直播基地等配套设施建设。

相关公司:

值得买:营销板块为公司三大业务之一，主要由星罗、有助承接，其中星罗为抖音优秀服务商。截至2020年12月，星罗拥有的月 活跃商家(当 月至少有过一次合作的商家)超过4,000家，月活跃达人超过2,200人，其背后触达的粉丝数量超过18亿。此外，星罗全年对接的直播场次超过1万次。

壹网壹创:公司为TP运营商龙头，2020年Q4成立了抖音事业部，计划未来提升成200+直播间建设。此外，公司拟募集资金总额不超过11亿元拟建设自有品牌、内容电商、仓储物流、研发中心及信息化。

星期六:旗下子公司遥望网络为快手头部MCN机构，拥有丰富的主播资源，遥望网络期限不仅有王祖蓝、王耀庆、张柏芝等数十位明星艺人，还包括瑜大公子、李宣卓、七爷等颇具影响力的快手主播，其中，瑜大公子仅用13个月就售货千万粉丝，证明了遥望具有强大的主播孵化能力。