【南方航空搞副业:“空姐”变身带货主播】在账号@南方航空环球购的直播画面中,“空姐”摇身一变成了带货主播。
其实,这是南方航空(600029.SH)旗下的参股孙公司在抖音运营的账号。
一位消费者告诉红星资本局,在该账号的商品推荐橱窗内,部分商品的价格甚至比海南自贸港、中国中免(601888.SH)的还要便宜。
而红星资本局发现,该账号单场直播的销售额曾经突破百万元,但在近30天内,该账号一共直播15场,场均销售额约为17.3万元。
业绩承压的南方航空,能在电商直播赛道中找到新的增长点吗?
南航“空姐”直播带货?
单场直播销售额曾突破百万
今年2月以来,一个名为@南方航空环球购的抖音账号快速成长起来。
红星资本局注意到,该账号的运营主体为南方航空跨境电商(海南)有限公司(下称“南航跨境电商公司”),其是上市公司南方航空参股的孙公司。
账号简介称,这是南方航空跨境购物官方账号,每晚19:30开播。
截至发稿,该账号已发布38条视频,拥有11.1万粉丝。视频多带了“南方航空”“空乘”“全球购”等话题,部分视频内容与“空姐(空乘)”有关,比如不同人眼中的“空姐”。
一位消费者告诉红星资本局,经过对比价格,她发现,@南方航空环球购商品推荐橱窗内的部分商品甚至比海南自贸港、中国中免的商品还要便宜。
“光比较价格的话,南航这边有几款产品确实比三亚都便宜了。”该消费者称。
红星资本局随机选取了雅诗兰黛的小棕瓶特润精华露(100ml)进行对比,@南方航空环球购商品推荐橱窗内的定价为599元,而小程序“cdf会员购”中的活动价为725元,两者相差126元。
在2月18日发布的视频中,出镜人称,“我们的所有商品都是跨境商品,因为是南方航空跨境电商与保税仓的合作,全部都已经免过税了,才会有这样的价格。”
蝉妈妈数据显示,在近30天内,该账号共直播15场,每场直播的平均观看人次约4.8万,场均销售额约为17.3万元。
红星资本局注意到,该账号的销售额巅峰出现在2月22日,在3小时49分的直播中,共收获了42万人次的观看,销量达到9881件,销售额约为136.3万元。