近年来,网购、跨境电商、直播带货等新业态新模式快速发展,为消费者购物提供了新的渠道,也优化了国内消费市场供给,提升了居民消费便利度,让大家随时随地可以选购世界各地的好产品,在促进境外消费回流、国内消费升级等方面发挥了积极作用。正如大家知道的,去年我国快递业务量达833.6亿件,平均每个人60件;跨境电商零售进口额突破1000亿元,比上年增长近两成。
直播带货
一、直播趋势的必然性
总所周知,5G技术的到来,为手机移动端的视频下载,在线直播观看提供了强有力的技术保障,这种技术带来的革命创新是不可逆和不可阻挡的。目前来看,直播可能还会受到某些限制,但未来在技术普遍的情况下,直播则会成为一种常态。直播视频的形式相比生硬的文字和图片而言,更具有观看性,互动性,娱乐性和传播性。除了电影,电视之外,直播也可能会成为未来人们娱乐的主要渠道,至少目前国内的电商直播和短视频已经验证了这一趋势。
二、或成为跨境电商发展新风口
直播对商品销售的高效转化能力令其成为电商争抢的香饽饽,目前很多广告投入更多是强流量曝光而弱销售转化效果的,一些营销广告CTR能达到1%已经算是不错的表现,而有媒体表示快手转化和带货效果是一般投入的30倍至50倍。而目前很多网红达人直播基本上是采取CPS(按销售效果计费)模式,对合作方来说相对比较友好,今年很多跨境进口品牌都已经和各大头部直播达人合作。
网络红人的跨境直播带货,能迅速增加品牌的曝光度与产品转换率,加速资金循环速度,并直接推动了跨境供应链的全球化、社会化发展,快速实现品牌孵化。