品牌计划强势推出

国家品牌计划、新华社民族品牌项目工程、MICP品牌计划一系列品牌建设计划的相继推出，昭示着现代社会对品牌建设的重视性。让大中小型企业主的品牌意识在心中树立起来。

一时间，海尔、万达、格力、云南白药等许多企业纷纷抢注品牌。“品牌抢注热潮”在各行业间黯然涌动。许多中小型企业也纷纷意识到品牌建立的重要性，紧跟抢注热潮，建立自己的品牌。

而在这一行业行为的背后，是各企业主品牌意识的崛起。但同时，也出现了许多例如“恶意抢注”这样的恶性事件的发生。

你还在购买假冒化妆品吗？

最近，随着品牌抢注热潮的出现，美妆圈里也是一时间乱了套。

化妆品本身就是个真真假假的行业，而如今更是出现了许多时尚大牌被恶意抢注的现象。

例如，众多姑娘熟知的RCMA散粉，同样也遭遇了品牌被抢注的现象。商家，代购博主等都是特别头疼。而近几年，被抢注的知名品牌可不是少数。

3CE本是韩国Stylenanda公司于2009年1月推出的彩妆品牌，因2013年韩剧《Miss You》的热播，女主角尹恩惠的樱桃唇妆让这一品牌迅速风靡全亚洲。

不过从2012年开始，3 CONCEPT EYES英文品牌就开始被中国的化妆品公司抢注。无奈之下，韩国3CE只得弃用原来的logo，而申请了全新的3CE三角形logo，即便如此，新logo仍然有人“模仿”。

这个品牌相信大家都不陌生，但你知道它到底叫什么吗？

安耐晒？安热沙？

其实最早这个从日本引进的防晒产品，是直接用音译的方式改名的，也就是我们熟悉的安耐晒，不过在2015年初，广州的一家公司就抢注了这个商标，无奈之下，资生堂只好将安耐晒，改名为安热沙。

这样的案例不计其数。

你以为只有产品品牌能被抢注吗？

重庆近几年在网络上的走红趋势可谓是有增无减，随之而来的就是各种“网红”景点被抢注为为品牌，“蹭热度”的现象频频发生。

穿楼而过的轻轨李子坝站、具有巴渝传统建筑特色的洪崖洞、轮渡两江摆渡的朝天门码头……在重庆，具有鲜明地方特色的景点吸引了大批中外游客，让山城成为了不折不扣的“网红”。

旅游市场的火热，也给品牌注册烧了一把火。一些企业和个人“敏锐”地嗅到了商机，争先恐后地将重庆市知名的旅游景点注册成品牌。在网上可以查询到，包含“李子坝”字样的品牌注册申请达82件，包含“洪崖洞”字样的品牌注册申请达67件，而包含“朝天门”字样的品牌则达到192件。“知名旅游景点以其独有的人文气息和自然风光而具有特别的品牌价值，及时提交品牌注册申请是企业品牌意识不断增强的表现。

然而，离开品牌的实际经营，单纯申请注册知名度高的‘网红’景点并不是一种对品牌的重视，也不是对品牌的尊重。

除了已经注册的品牌常常被“惦记”外，重庆很多“网红”景点也频频被外地企业或个人抢注。小龙坎是重庆市沙坪坝区下辖的一个街道，却被四川成都一餐饮企业成功获得“小龍坎”品牌所有权。

对此，有业内专家表示：“品牌是越出名越好，使用这些知晓度较广的‘网红’景点作为品牌，可以为前期产品推广节省大量的广告费用。但使用者良莠不齐，例如，‘仙女山’就曾被注册使用在兽药等商品上，一旦关联的品牌商品出现问题，该地域可能会受牵连，降低美誉度。”

有目共睹的是，重庆市品牌建设工作在品牌计划的推出下取得了一定的成绩。近5年来，重庆有效注册品牌数量从9万件增至31万件，增长233%；目前，重庆企业每年提交的品牌注册申请在5万件左右。

品牌注册数量的提高，意味着现如今企业主品牌意识的加强。但同样也意味着行业中恶意抢注的行为在频频发生。

各位中小企业主，为了更好地保护自己的品牌权益，更好地发展企业文化，一定要抓紧时间抢注优质品牌。

MICP品牌计划的大力发展，不是说让中小企业主去简单地去注册个商标、做做营销推广。而是真正意识到品牌的价值，将其建设，才能把企业做大做强！