直播电商假劣商品乱象何解?
栏目:新闻中心 发布时间:2022-05-31

直播电商在前两年的野蛮生长当中暴露出了太多太多的问题,这其中又以假货的问题格外突出,如果这样的情况再不进行相应的规范限制,那么日后必然会出大问题,行业也必然不能够可持续性发展。行业的体量之巨大,远超一般人能够想象的。  

直播电商假劣商品乱象何解?(图1)

一、急需整治的直播乱象

就直播电商整个行业来说并不是很好的去评价一个行业的好坏,但是毫无疑问的是这是一个一定赚钱的行业,像李佳琦、薇娅这种顶级头部KOL,一人一年带货金额就已经超过了95%的上市公司一年的收入,这个数据不可谓不夸张。并且再今年年初公布的福布斯商界女性中,KOL薇娅高居排行榜第五名,这足以证明这个行业不仅能赚钱,更能够赚大钱。正因为李佳琦、薇娅等人的不菲收入和看似简单的赚钱方式,让更多的网红和想赚快钱的人加入直播带货行业,整个行业在野蛮生长中滋生了诸多乱象。拥有7100万粉丝的辛巴,一度号称“带货一哥”,单场最高带货纪录为18.8亿,直到今年618才被李佳琦和薇娅打破。辛巴“假燕窝”事件被央视以及新华社联名点名批评,虽然近期法庭宣判结果显示,辛巴也是被供应商欺骗,但后续影响很难消除。加上他在事件过去没多久又高调复出,甚至动用大批保安并封路,引起众多网民的强烈声讨。


二、自我规范的意义

5月25日,国家网信办、公安部、商务部等七部门联合发布的《网络直播营销管理办法(试行)》(以下简称“《办法》”)正式实施,按照全面覆盖、分类监管的思路,将网络直播营销各类主题、各项要素纳入监管范围,明确细化了各参与主体的责任,对直播电商行业做出了全面具体的规范。

直播电商假劣商品乱象何解?(图2)

此外,各电商平台在众多关于直播带货的投诉下,也意识到任由这些直播乱象的发展,虽然在短期内会获取一定的利润,但无疑是杀鸡取卵、竭泽而渔。为长期可持续的健康发展,各大电商平台相继制定各自的平台规则体系,一旦有不合规的主播涉嫌违规,绝不姑息手软,以强硬姿态开展相关整治工作。