90后带娃和老一辈有着很大的区别，遇到问题首先讲究“科学育儿”成为了新一代父母的最大特点，而在线咨询专业人士也成为了新手父母们学习育儿知识的最佳渠道。正是因为母婴消费群体的需求发生了重大转变，线上母婴消费才迎来了巨变。根据艾瑞咨询《2022年中国母婴行业研究报告》显示，以线上母婴消费占比行业整体规模的34.6%，每年母婴电商的增长规模高达千亿元。

在线上母婴消费的领域，电商直播又是其中的重要一环。近年来母婴电商直播的火热程度与日俱增。以千万级母婴达人年糕妈妈为例，她在淘宝首次直播就迎来450W+人次观看，涨粉67W，妥妥的母婴直播界的顶流。此外，高级育婴师小淘老师、冉冉妈、木木宝藏儿、奶爸黄呱呱、嫚熙妈咪等等母婴达人，在直播领域的流量也居高不下。

为何如此多的母婴达人会纷纷入驻淘宝直播，且能够获得流量扶持？这不得不提及这一平台在母婴生态上的垂类丰富性。首先在流量方面，淘宝平台会对入驻的主播和商家提供流量奖励，并且针对新主播，还推出了新领航计划及流量激励；其次在货品方面，平台也会帮助主播集中签约尖货稀缺品、全网爆品、潜力趋势品、产业带特色品，解除这些主播的后顾之忧；而在营销方面，平台也会不定期展开多种营销场域，帮助达人和商家创造爆发节点。最后在运营方面，平台也会选取优质案例进行分享，为主播们量身定制个性化内容运营策略和成长计划。

相比于传统的线下卖场，直播类的线上主题营销活动，更能够聚焦消费人群，今年淘宝平台主办的420母婴亲子节就是一个很好的例子。淘宝平台直播联合母婴行业重点商家、母婴专业达人，以大牌福利、专家课堂、趋势货品主题玩法等丰富多维的形式，打通儿童食品、儿童洗护、儿童安全防护、儿童教育等品类，让全国的消费者都可以沉浸式感受线上购物环境。从消费者角度而言，平台和主播们共同打造的优质直播平台，能够助力他们买到好货、学到育儿干货，何乐不为，那么在消费者的追捧下，平台和主播的流量自然也呈现良性增长态势。

纵观母婴电商三十年的发展历程，行业运营已经是相当成熟，如今在直播风潮的加持下，母婴赛道或将再度迎来爆发式增长。也希望每一个母婴直播电商的从业者们，都能找到适合自己的平台，走上职业生涯的康庄大道。