上半场的直播电商就好像是商场里的大卖场，进入到下半场风格有了极大的改变。近期的热点毫无疑问是吴亦凡事件，电商人可不仅仅在吃瓜！背后的新思路，来了！对此，韩束品牌迅速做出应对，第一个与其解约，其直播间当晚成交额超过500万。这是娱乐和流量对直播间的巨大推动作用。

一、韩束：直播娱乐效应拉满

在前两天最火爆的事情莫过于都美竹的曝光，随着都美竹的重拳出击，网上的热度可谓是空前的高涨，相关话题基本上都在微博的热搜榜上，而与之相对应的就是吴亦凡所合作的品牌不得不被牵涉到其中去。当晚9点，在多家吴亦凡代言的品牌中，韩束官方率先在微博发布解约声明称，“韩束品牌已向吴亦凡方发出《解约告知函》，已终止一切品牌合作关系”，成为此次事件中第一个与吴亦凡解约的品牌。

二、铁山靠：打榜让股价涨了

韩束的成功，还能归因到团队的公关能力或者运气上，那近期在抖音上人气暴增的海澜之家、贵人鸟，则是真正地凭借着敏锐的网感抓住了流量密码。6-7月期间，抖音主播铁山靠凭借着“怕啥来啥”、“邦邦两拳”、“求怕累”、“我嫩叠（我是你爹）”等口头禅迅速在抖音里走红，尤其是联动抖音主播安妮、导师田斌的那句“我嫩叠”，整活效果拉满，迅速成为热梗。

无论是韩束直播间的人气暴涨，还是海澜之家在铁山靠直播间的迅速出圈，可以看到的是，娱乐类内容正对电商消费实现一种正向的推动。毕竟主播和商家的套路就那么几套，从砍价套路、到卖惨带货，再到如今的吃瓜和娱乐消费，之所以能够吸引用户停留，其原因在于这种内容形式的娱乐性。