去年年底，在经历过行业集体阵痛后，直播电商迎来一次空前规模的大洗牌，标志着行业从野蛮生长的跑马圈地时期，开始向规范有序的良性发展阶段过度。今年全国两会期间，也有代表提出议案，希望直播带货平台提高准入门槛，加强产品质量审核，同时提升主播职业素养，严格监管加强规范。

然而，任何事物从粗犷到精致都要经历一定的过程，都会有弱肉强食、优胜劣汰的自然法则左右。近段时间，从辛巴再次卷入售假事件，到贾乃亮直播带货频遭质疑，行业可谓乱象频出，让人不禁感慨：直播电商行业想要脱虚向实，完全走上正规，确实任重道远。

业内资深人士坦言，现在的直播电商，品牌的思路已经从以往的花钱赚吆喝，到现在更加注重转化和实际效果，直播从以前的宣发属性为主，到现在成为品牌出货给消费者让利的一个重要渠道，这是大的趋势和正确方向，有违该发展方向的直播模式，势必会出现问题。

“以前找几个明星做做吆喝的方式，来钱快，操作简单，野路子也能玩。现在，销售转化对直播企业和主播都是更大的挑战，也是直播电商行业升级和正规化可持续发展的正途，让明星网红的这个声量回归到一个理性的状态，是对电商主播最好的一个发展路径。”某MNC机构负责人说。

一个值得关注的现象，不久前，谦寻文化在淘宝直播3月机构月榜中挤下一众竞争者，排名第一。薇娅停播后，谦寻文化危机四伏，一度被外界质疑能不能迈过这道坎，好在谦寻积累了大量的直播运营经验并形成了以“选品和供应链优势”为核心的商业逻辑。

谦寻文化对于这个供应链十分重视，为此专门成立了谦品供应链管理有限公司，负责帮助谦寻文化旗下主播严格把控直播间商品的品质，赋能给包含名人主播和达人主播在内的四十余位“谦寻家族”成员。

我们看到，薇娅的谦寻文化很早之前就成立了专门的选品职能团队，从初审、复审和终审三道关口。直播间每一件产品最终上架之前，会系统自动筛选、店铺评分审核、行业评估初审、资质合规审核、试样检测审核、专业选品委员会初审、薇娅选品会复审以及上播前终审等9个环节。

可以看出，虽然因为目前的政策和法律，薇娅不能继续出现在直播间，但是其本人的影响力和直播模式依然在散发余温，为公司其他主播赋能。2月24日，有关部门公布了杭州37家独角兽公司名单，谦寻文化名列其中。

其实，直播电商本来就是一个不断正规化的行业,需要进行整改规划,当一个行业趋于理性,就是比拼硬实力的时候了，这不是光靠一个主播或者明星的IP就能够带动和实现的，薇娅和谦寻多年来一直坚持的脱虚向实的战略打法，或许能给这个行业提供一些借鉴吧。