快手电商大扩张：卖房！

“直播万物皆可卖，唯独房子除在外。”

“直播间卖房？是给宠物买狗窝吗”

“房子，是全体中国人的梦想！”

最近，直播卖房这个诞生两年多的名词再次翻红，因为快手正在上线房产业务。

你没有听错，快手，电商，直播，卖房！

据36氪报道，快手电商在今年4月的内部信中正式宣布，成立房产业务中心，探索直播卖房模式。

据悉，内部信中表示，“成立房产业务中心，负责满足快手用户的购房需求，帮助业主更高效地卖房，探索大宗线下交易业务在快手生态闭环的业务模式。”

其实此事早有预兆，去年10月份，就有媒体发现，快手全资控股公司成都快购科技有限公司的工商信息悄然发生变更。而在该公司的经营范围一栏，赫然新增了“房地产经纪”业务。

据悉，快手从2019年就已经开始研究房产业务，为此组建了专门的电商团队探索直播卖房的业务模式。去年6月，快手已经在沈阳、大连、桂林、长春、哈尔滨等五个城市卖出257套房，累计销售GTV达2.85亿元。

36氪报道称，房产业务中心今年的目标是，跑通业务模式，突破100亿GMV。

除了快手官方平台的直播卖房计划之外，各大电商平台和垂直主播早就已经切入这个最难成交的市场。

2020年伊始，疫情影响之下，诸多房企推出线上售楼处，数据显示，在200强房企中，已有154家开启线上营销，超过140家房企重启或新推出线上售楼处。

当年的淘宝一姐薇娅就曾联手复地，在直播售卖购房权益券，佟大为和烈儿宝贝更是联手恒大，在1秒时间内卖掉38套特价房源。

在快手研究院著作的《信任经济》一书中，还记载着主播王贝乐直播卖房的案例，数据显示，2020年和2021年，王贝乐平均每年在快手上卖掉1000套房，GMV（商品交易总额）达到20亿元。

去年12月，一则#大连男子直播卖房单日成交150套#的新闻登上微博热搜，根据后续报道，这名主播依靠短视频平台直播带来的销售线索，单日最高成交额达1.5亿。

种种案例都表明，直播卖房这件几乎不可能完成的任务，似乎也没那么难？

但如果现在，在直播间有套特价房，你会买吗？